前不久，市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布《允許保健食品聲稱的保健功能目錄 非營養(yǎng)素補充劑（2023年版）》（以下簡稱《目錄》）及配套文件公告，以規(guī)范保健功能聲稱管理?！赌夸洝穼⒃瓉淼?7種保健功能調(diào)整為24種，刪除了“改善生長發(fā)育”“促進泌乳”“改善皮膚油分”3種共識程度不高、健康需求不明晰的保健功能。納入《目錄》的24種保健功能聲稱，均為歷史曾批準(zhǔn)、社會共識程度高、國際上有類似功能聲稱的保健功能聲稱。不過，部分保健功能聲稱有所修改，比如將“減肥”調(diào)整為“有助于控制體內(nèi)脂肪”。

市場上將再無“減肥”保健食品

按照新規(guī)，自《目錄》及配套文件發(fā)布之日起5年內(nèi)，已注冊備案的非營養(yǎng)素補充劑保健食品需按照《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》和《目錄》的規(guī)定予以規(guī)范。已備案產(chǎn)品，備案人向原備案機構(gòu)申請變更保健功能名稱；對于已批準(zhǔn)注冊產(chǎn)品，注冊證書持有人可單獨提出保健功能名稱變更注冊，也可在辦理其他變更、延續(xù)注冊等申請事項時轉(zhuǎn)換原保健功能聲稱；對于在審產(chǎn)品，審評機構(gòu)將直接調(diào)整保健功能聲稱及說明書相關(guān)內(nèi)容。也就是說，五年之后，市場上將再沒有聲稱具有“減肥”功能的保健食品。

事實上，在此次對功能做出調(diào)整前，“減肥”早已經(jīng)成為保健食品命名的禁用詞。2016年，原國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品命名有關(guān)事項的公告》中規(guī)定，“保健食品名稱中不得含有表述產(chǎn)品功能的相關(guān)文字，包括不得含有已經(jīng)批準(zhǔn)的如增強免疫力、輔助降血脂等特定保健功能的文字，不得含有誤導(dǎo)消費者內(nèi)容的文字”。

2019年，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《保健食品命名指南》再次重申，保健食品名稱不得含有“保健功能名稱或與表述產(chǎn)品保健功能相關(guān)（近似、諧音、暗示、形似等）的文字”。

體重管理市場規(guī)模龐大，企業(yè)如何搶占先機

將“減肥”調(diào)整為“有助于控制體內(nèi)脂肪”是因為，保健功能聲稱表述應(yīng)當(dāng)更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，通俗易懂，能被消費者科學(xué)認知，避免容易被誤導(dǎo)和誤解的絕對化表述。按照庶正康訊的觀點，營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)走向成熟必經(jīng)歷從神秘化、到生活化、再到科學(xué)化三個階段。而“減肥”實際上是神秘化階段的遺產(chǎn)，讓消費者一味的追求最終的效果而忽視健康需求，“有助于控制體內(nèi)脂肪”則是向科學(xué)化方向的重要邁進，引導(dǎo)消費者科學(xué)認知保健食品。

但無論是“減肥”還是“有助于控制體內(nèi)脂肪”，背后凸顯的都是人們對于體重管理的旺盛需求。近日，《中國肥胖患病率及相關(guān)并發(fā)癥：1580萬成年人的橫斷面真實世界研究》報告發(fā)布，描繪了一幅數(shù)字版的“中國肥胖地圖”，按照我國超重和肥胖的BMI（身體質(zhì)量指數(shù)）分類標(biāo)準(zhǔn)，1580萬成年受試者中超重人群占比34.8%，肥胖人群占比14.1%。超重和肥胖已經(jīng)成為中國人的突出營養(yǎng)問題之一。

隨著人們健康意識的日益增強，對體重管理的關(guān)注度不斷提高，體重管理市場規(guī)模也在不斷擴大。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國體重管理行業(yè)供需態(tài)勢分析及競爭格局預(yù)測報告》，2022年中國體重管理行業(yè)市場規(guī)模達到了30億元。而根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，其中代餐食品的占比達到了40%，占據(jù)體重管理市場主導(dǎo)地位。

在直銷行業(yè)內(nèi)，康寶萊在體重管理領(lǐng)域就擁有較高的市場份額，其也致力于成為全球值得信賴的營養(yǎng)和體重管理公司。自然陽光打造了包括膳食纖維、益生菌、益生元、合生元、后生元、植物營養(yǎng)素在內(nèi)的六大腸道營養(yǎng)產(chǎn)品矩陣，推出了一系列專業(yè)化腸道健康管理產(chǎn)品以滿足不同消費者的營養(yǎng)補充需求，致力于為全球消費者提供代謝解決方案。

所以，對于相關(guān)企業(yè)而言，保健功能聲稱的調(diào)整較為應(yīng)對，如何在日益壯大的市場規(guī)模中搶占先機則更為重要。

體重管理市場面臨著廣闊的前景和潛力，但也存在著一些挑戰(zhàn)和問題需要解決。在未來的發(fā)展中，企業(yè)需要注重技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和效果的同時，注重品牌建設(shè)和品牌形象塑造，加強數(shù)據(jù)管理和消費者服務(wù)來，應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)和問題，從而贏得市場份額和消費者的信任和支持。